UK:n valvontaviranomainen aikoo lisätä valvontaa Google-haun suhteen

Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailuviranomainen, Competition and Markets Authority (CMA), ilmoitti tiistaina lisäävänsä toimenpiteitä Google:n hakupalveluiden hallinnan herättämien huolien lieventämiseksi.

Virasto on esittänyt suunnitelman, joka hahmottelee mahdollisia toimenpiteitä Googlelle, mukaan lukien valintaruutujen vaatiminen käyttäjille ja oikeudenmukaisemmat yritysarvostelut. Lopullinen päätös odotetaan lokakuussa.

Virallisessa lehdistötiedotteessa kerrotaan, että Google vastaa 90% kaikista hakukyselyistä Britanniassa ja yli 200 000 yritystä luottaa hakukoneeseen mainonnan kohdistamisessa asiakkailleen.

CMA ei syytä Googlea kilpailua rajoittavasta toiminnasta – kuten Yhdysvalloissa parhaillaan käytävissä oikeudenkäynneissä – mutta on esittänyt huolensa reilusta kilpailusta.

Viraston tutkimus toi esiin useita ongelmia, mukaan lukien Googlen läpinäkymättömyys sen suhteen, kuinka hakutuloksia sijoitetaan, sen pääsy valtaviin tietomääriin sekä haasteet, joita julkaisijat kohtaavat hallitessaan sisältöään ja tulojaan. CMA ehdottaa ”innovaatioihin kannustavaa lähestymistapaa” uusine toimenpiteineen ja toimineen näiden huolenaiheiden ratkaisemiseksi.

”UK:n uusi digitaalisten markkinoiden kilpailusäännöstö voi auttaa avaamaan mahdollisuuksia innovaatioille ja kasvulle edistämällä kilpailua digitaalisilla markkinoilla samalla kun suojellaan UK:n kuluttajia ja yrityksiä epäreiluilta tai haitallisilta käytännöiltä”, asiakirjassa todetaan. ”Toimenpiteet on suunniteltu edistämään kilpailua ja innovaatioita tavalla, joka hyödyttää UK:n taloutta, samalla varmistaen, että UK:n kuluttajat ja yritykset kohdellaan reilusti.”

CMA julkaisi tiekartan, jossa toimet ja toimenpiteet on priorisoitu tärkeyden mukaan. Varhaisiin toimenpiteisiin kuuluu valintanäyttöjen vaatiminen, jotta käyttäjät voivat valita eri hakupalvelujen – mukaan lukien tekoälypohjaisten vaihtoehtojen – välillä, oikeudenmukaisten sijoitteluperiaatteiden varmistaminen, suuremman läpinäkyvyyden ja kontrollin tarjoaminen julkaisijoille (mukaan lukien tekoälyllä tuotettuihin vastauksiin) ja uusien yritysten tukeminen helpottamalla markkinoille pääsyä.

“Nämä kohdennetut ja suhteelliset toimenpiteet antaisivat UK:n yrityksille ja kuluttajille enemmän valinnanvaraa ja kontrollia siitä, miten he käyttävät Googlen hakupalveluja – sekä avaisivat suurempia mahdollisuuksia innovaatioille koko UK:n teknologiasektorilla ja laajemmassa taloudessa,” sanoi Sarah Cardell, CMA:n toimitusjohtaja.