Mielipide: Suoratoisto alkaa näyttää paljon kaapelikanavan kaltaiselta

Mainosrahoitteisten suunnitelmien, suoratoistettavan sisällön sekä suoratoistopalveluiden korkeiden hintojen saapuminen muuttavat sen, mikä kerran oli modernia, kysynnän mukaista ja edullista, sellaiseksi mitä emme pitäneet kaapelitelevisiosta.

Muistatko ensimmäisen Netflix-sarjan, jonka katsoit? Videoiden suoratoiston kuningas alkoi tarjota suosittuja suoratoistopalveluitaan jo vuonna 2007, mutta alkoi saada laajaa suosiota vuonna 2013 alkuperäissarjoillaan, kuten House of Cards ja Orange Is the New Black.

Tuolloin alusta oli juuri laajentunut Kanadaan, Latinalaiseen Amerikkaan ja Iso-Britanniaan, markkinoiden itseään edullisena, mainosvapaana vaihtoehtona perinteiselle televisiolle. Miljoonat käyttäjät alkoivat ladata sovellusta kannettaville tietokoneilleen katsoakseen suosikkiohjelmiaan ja nauttiakseen sen mainosvapaasta viihteestä. Netflixin tilaajakunta kasvoi 18 miljoonasta vuonna 2010 yli 200 miljoonaan vuoteen 2020 mennessä.

Pian kaapeli-TV – jossa katsojilla ei ollut hallintaa mainoksista eikä he voineet katsoa suosikkiohjelmiaan tilauspalveluna – alkoi vaikuttaa vanhentuneelta, epäkätevältä ja kalliilta. Kun suoratoistoteollisuus alkoi kukoistaa, uudet kilpailijat, kuten Apple, Disney+, HBO ja Amazon Prime Video, liittyivät klubiin.

Kuitenkin vuosien varrella nämä suositut alustat ovat kehittyneet ja mukauttaneet liiketoimintamallejaan, korottaneet tilaushintoja, esitelleet enemmän mainoksia – nyt tekoälyn voimin – ja tarjonneet enemmän live-sisältöä. Yhtäkkiä videostreamauspalvelut alkavat muistuttaa perinteistä kaapeli-TV:tä, vain modernilla vivahteella.

Mainoksia kaikkialla

Muistatko kuinka ärsyttävää oli katsoa ohjelmaa TV:stä, ja sarja mainoksia keskeytti suuren paljastuksen salaisuudesta, joka oli vaivannut päähenkilöä Head and Shoulders -mainoksen tai uuden Happy Meal -tarjouksen aikana? No, palaamme näihin kokemuksiin suoratoistopalveluissa – vain pahempana, kiitos uusien tekoälyn voimalla toimivien työkalujen.

Muutama päivä sitten YouTube, joka on myös kehittynyt TV-vaihtoehdoksi, ilmoitti lanseeraavansa uuden tekoälytyökalun nimeltä Peak Point, joka on suunniteltu tunnistamaan kriittisiä hetkiä videolla – skannaten tekstityksiä ja visuaaleja – sijoittaakseen mainoksia silloin, kun käyttäjät ovat eniten kiinnostuneita.

Vaikka tämä saattaa kuulostaa helpotukselta tai kaukaiselta ongelmalta niille, jotka maksavat YouTube Premiumista tai suosivat muita alustoja, muistakaamme kuinka helposti nämä teknologiayritykset jäljittelevät strategioita ja kuinka ne jatkavat hintojen nostamista ja lisäävät enemmän ”halvempia-mainoksilla” suunnitelmia.

Mainoksilla tuettujen suunnitelmien epidemia

Netflix toi ensimmäisen kerran markkinoille mainoksia tukevan jäsenyystason vuonna 2022, yhteistyössä Microsoftin kanssa – mutta vain hetkeksi -, kun sen tilauskasvu oli hidastumassa. Vain muutama kuukausi myöhemmin noin 30% käyttäjistä vaihtoi halvempaan mainosrahoitteiseen ohjelmaan – jota myös salasanojen jakamisen ”etuuden” loppuminen kiihdytti – ja 40% uusista tilaajista suosi tätä suunnitelmaa.

Ja niin kuin taikaiskusta, he huijasivat meidät maksamaan mainosten katsomisesta, ja me olemme jo tottumassa siihen. Muutama päivä sitten, Netflix ilmoitti merkittävästä kasvusta perusmainosrahoitteisessa suunnitelmassaan, joka kasvoi 40 miljoonasta käyttäjästä maailmanlaajuisesti vuonna 2024 jopa 94 miljoonaan käyttäjään tässä kuussa.

Menestyksekäs liiketoimintastrategia, jonka Hulu kehitti vuosia sitten, on kopioitu muilla suoratoistopalvelualustoilla, kuten Disney+, Amazon Prime Video, Peacock ja Paramount.

Spotify, joka on lisännyt lisää videosisältöä alustalleen viime kuukausina, on sisällyttänyt mainoksia vain podcasteihinsa premium-käyttäjille, mutta kuinka kauan? Viime kuussa sosiaalisessa mediassa levisi nopeasti huhu, jonka mukaan alusta aikoi näyttää mainoksia premium-käyttäjille musiikissa, ja Spotifyn piti selventää, että premium-musiikki pysyy mainosvapaana. ”Miksi minusta tuntuu, että tämä tulee vanhenemaan huonosti, kuten Netflixin salasanan twiitti?” kirjoitti eräs käyttäjä kommentissaan, viitaten siihen postaukseen, jossa Netflix kirjoitti ”Rakkaus on salasanan jakamista.”

Liikkeellä on huhu, että Spotify lisäisi mainoksia premium-musiikin kuunteluun. Tämä huhu on väärä. Premium-musiikin kuuntelu on ja pysyy mainosvapaana.

— Spotify (@Spotify) 8. huhtikuuta 2025

Se käy yhä kalliimmaksi

Striimauspalveluista maksaminen oli edullisempaa kuin kaapelitv:stä. Mutta se oli ennen kuin meillä oli niin paljon alustoja, joilla on korkealaatuista sisältöä. Fomo on valtava suosittujen striimausohjelmien suhteen, ja käyttäjät eivät halua jäädä paitsi – mutta se rasittaa heidän lompakkojaan.

The Last of Us ja White Lotus HBO Maxissa – se ei ole enää Max, pysy perässä! – Your Friends & Neighbors Apple TV:ssä, Adolescence Netflixissä ja nyt The Bear:n 4. kausi tulee Huluun ensi kuussa. Forbes:n viime vuonna jakaman kyselyraportin mukaan amerikkalaiset maksavat keskimäärin noin 77 dollaria kuukaudessa, noin 924 dollaria vuodessa, striimauspalveluiden tilauksista.

Eivät käyttäjät maksa vain useista alustoista, vaan ne myös tulevat yhä kalliimmaksi, erityisesti niille, jotka haluavat välttää mainoksia. Tammikuussa Netflix nosti suunnitelmiensa hintoja, nostamalla mainoksia tukevan tason 6,99 dollarista 7,99 dollariin kuukaudessa ja sen korkeimman hinnan premium-tason 22,99 dollarista 24,99 dollariin kuukaudessa. Extra jäsenen lisääminen maksaa nyt 8,99 dollaria.

Netflix sisältää kaiken sisällön tilauspaketeissaan, mutta on myös tärkeää ottaa huomioon ne lisäotsikot, joiden hankkimiseen monet käyttäjät houkutellaan maksamaan muilla alustoilla. Se elokuva, jota olet todella innokas katsomaan, saattaa olla saatavilla Apple TV:ssä tai Prime Videossa, mutta lisämaksusta. Jos kyseessä on vanhempi elokuva, saatat olla onnekas ja vuokrata sen vain 2,99 dollarilla muutamaksi tunniksi, mutta jos se on uudempi julkaisu, se saattaa maksaa jopa 19,99 dollaria – ja toivottavasti et tunne houkutusta ostaa sitä tai himoita useita muita.

Striimauspakettien ratkaisu

Tapa ”auttaa” kuluttajia vähentämään kustannuksia ja yhdistämään paremmin palveluita, striimauspaketit ovat tulleet yhä suositummiksi. Muutama päivä sitten, ESPN ilmoitti uudesta tilaussuunnitelmasta, joka sisältää kaiken sen sisällön 29,99 dollarilla, ja Disney tarjosi striimaajille mahdollisuuden liittää sen Disney+:n ja Hulun kanssa 35,99 dollariin kuukaudessa.

Tuore tutkimus paljasti, että 75% amerikkalaisista suosii näitä suoratoistopaketteja, vaikka ne eivät välttämättä ole halvempia tai kätevämpiä, koska ne mahdollistavat kaikkien tilausten hallinnan yhdestä paikasta. Suoratoistopaketit vievät meidät myös takaisin kaapeli-tv:n aikakauteen. Muistatko, kun ostimme TV-paketteja kaapelipalveluntarjoajilta?

Disney+, Hulu ja Max -suoratoistopalveluiden paketti on nyt julkaistu, hinnanalennuksella jopa 38%

• 16,99 dollaria/kuukausi mainoksilla
• 29,99 dollaria/kuukausi ilman mainoksia pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25. heinäkuu, 2024

Kaapelitelevisiota käyttävinä kuluttajina olemme tottuneet—ja yhä edelleen teemme niin—tilaamaan useita paketteja, mukaan lukien tietyt TV-kanavat. Peruspaketit sisälsivät kaikki paikalliskanavat, ja laajennetut tai premium-paketit tarjosivat parempia herkkuja kuten HBO:n tai MTV:n korkeampaan hintaan. Nykyään tietyt kaapelitelevisiopaketit sisältävät suoratoistopalveluita, aivan kuten suoratoistopalvelut tarjoavat TV-kanavia.

Live-sisältö

Kokemus siitä, että pitää fyysisesti olla television edessä katsoakseen tiettyjä sisältöjä reaaliajassa – perinteisen kaapelitelevision tunnusmerkki – on yhä enenevissä määrin siirtymässä myös videostreaming-alustoille.

Ei ainoastaan urheiluotteluiden lähetyksen kautta, jotka ovat saatavilla Apple TV:ssä, ESPN+:ssa tai Peacockissa, vaan myös muiden live-sisältöjen kautta, jotka ovat nyt saapumassa Netflix:iin. Streaming-jätti ilmoitti muutama päivä sitten, että se lisää enemmän live-streaming sisältöä, mukaanlukien palkintojuhlia, komediaesityksiä ja lisää WWE-painia.

ESPN aikoo myös sisällyttää kaapelikanavat uuteen alustaan, ja Google on lisännyt lisää ohjelmia ja päivityksiä YouTube TV- ja Google TV -alustoilleen—ja äskettäin lanseerasi uuden TV- ja elokuvatuotantoprojektin nimeltään 100 zeros. Näyttää siltä, että ennen pitkää katselemme suoria uutisia ja saippuaoopperoita Netflixissä tai Disney+:ssa.

Moderneja TV-elämyksiä

Suoratoistoalustat kehittyvät kaapelitelevision suuntaan, samalla kun kaapeli-TV ottaa yhä enemmän omakseen suoratoiston ominaisuuksia. Nämä toimijat, jotka ennen vaikuttivat erilaisilta lajeilta, muuttuvat päivä päivältä yhä samankaltaisemmiksi ja sulautuvat uuteen modernin television aikakauteen.

Kaikki viittaa siihen, että videosisältöjen kulutusliiketoiminta ei voi selvitä ilman mainontaa. Näyttää siltä, että emme pääse eroon ärsyttävistä mainoksista, ja ajatus sarjojen ja elokuvien katselusta ilman mainostaukoja muuttuu yhä yksinoikeutetummaksi käytännöksi suuremmilla budjeteilla varustetuille käyttäjille.

Pian meillä on entistä enemmän sisältöä, joka pitää meidät kiinni televisioruuduissamme. Aivan kuten Bonanza tai The Jeffersons sai monet ihmiset pysymään kotona, jotteivät he missaisi yhtään yksityiskohtaa näiden 70-luvun hittisarjojen viimeisimmistä jaksoista, saattaa meidät hyvin pian löytää itsemme liimattuina litteänäytöllisiin televisioihimme, kykenemättömiä ohittamaan mainostaukoja jännittävimmillä hetkillä tai peläten missaavamme minuutinkaan live-lähetyksestä suoratoistopalvelussamme.