Tuomari Säännöstelee: Google Hallitsee Laittomasti Verkkomainosten Teknologiamarkkinoita

Yhdysvaltain tuomari on todennut, että Google hallitsee laittomasti verkossa toimivien mainosteknologiamarkkinoiden toimintaa, mikä avaa oven kilpailulainsäädännön toimenpiteille, jotka saattavat pakottaa yrityksen jakautumaan.

Yhdysvaltalainen tuomari on määrännyt, että Google on rikkonut lakia hallitsemalla keskeisiä osia online-mainosmarkkinoista, mikä merkitsee merkittävää takaiskua teknologiayhtiölle ja avaa tien hallitukselle pyrkiä hajottamaan sen mainosliiketoiminta, kuten Reuters ensimmäisenä raportoi.

Yhdysvaltain alueellinen tuomari Leonie Brinkema totesi, että Google on “tahallisesti hankkinut ja ylläpitänyt monopoliasemaa” kahdella markkinalla: julkaisijoiden mainospalvelimissa ja mainosvaihtoehdoissa. Nämä työkalut auttavat verkkosivustoja hallitsemaan ja myymään mainostilaa, jota Brinkeman mukaan on internetin ”elämänlanka”, kertoi Reuters.

”Tämä sulkeva toiminta ei ainoastaan estä kilpailijoita kilpailemasta, vaan se myös aiheuttaa huomattavaa vahinkoa Googlen julkaisija-asiakkaille, kilpailuprosessille ja lopulta avoimen verkon tiedon kuluttajille”, hän kirjoitti, kuten Reuters raportoi.

Päätös mahdollistaa tulevan kuulemisen, jossa päätetään, miten Googlen tulee palauttaa kilpailu, mahdollisesti pakottamalla se myymään osia mainosyksiköstään. Tämä tulee sen jälkeen, kun toinen oikeusistuin on aiemmin todennut, että Googlella on myös monopoli verkkohaussa.

Oikeusministeriö (DOJ) haluaa, että Google myy Google Ad Managerinsa, johon kuuluu sekä mainospalvelin että mainosten vaihto. Reuters huomauttaa, että yhtiö oli jo harkinnut mainosten vaihdon myymistä tyydyttääkseen eurooppalaiset sääntelijät.

Reutersin mukaan Yhdysvaltain oikeusministeri Pamela Bondi ylisti päätöstä ”merkittävänä voittona jatkuvassa taistelussa Googlen monopolin estämiseksi digitaalisessa julkisessa tilassa.”

“Tämä oikeusministeriö jatkaa rohkeiden oikeustoimien toteuttamista amerikkalaisten suojelemiseksi ilmaisunvapauden ja vapaan markkinatalouden loukkauksilta teknologiayritysten toimesta,” hän lisäsi, kuten Reuters raportoi.

Google ilmoittaa valittavansa päätöksestä. ”Voitimme puolet tästä tapauksesta ja valitamme toisesta puolikkaasta”, sanoi Lee-Anne Mulholland, sääntelyasioiden varapresidentti. ”Julkaisijoilla on monia vaihtoehtoja ja he valitsevat Googlen, koska mainosteknologiamme on yksinkertainen, edullinen ja tehokas”, hän lisäsi, kuten Reuters raportoi.

Googlen osakkeet laskivat 1,4% tuomion jälkeen, vaikka analyytikot sanovat taloudellisen vaikutuksen olevan rajallinen. Silti Reutersin mukaan asiantuntijat, kuten Running Point Capitalin Michael Ashley Schulman, sanovat tämän olevan ”merkittävä käännekohta”, ja huomauttavat, että se voisi johtaa tiukempiin säännöksiin muille teknologiajäteille, kuten Amazonille ja Metalle.